Érthető okok miatt a természetesség főszerephez jutott napjainkban, ugyanis mindenki a lehető legnaturálisabb alapanyagokra épülő termékekre vágyik, amelyekkel elfelejthetőek a kellemetlen mellékhatások. Ezért is terjedtek el a natúr kozmetikumok, a szépségápolás azon területét erősítve, amelyiknek az elismertsége és népszerűsége egyre csak nő.
Régebben a nagyobb gyártók nem fordítottak nagy figyelmet a termékek természetes összetevőire. Ezért is voltak olyan anyagok a krémekben, kenőcsökben, amelyek semmilyen pozitív hatással nem rendelkeztek. Mára már az egészségtudatos életmód fontosságának felismerése magával hozta a natúr kozmetikumok iránti, folyamatosan növekvő igényt.
A tudatos vásárlók, akik semmiképp sem akarnak rossz, kemikáliákkal teli termékeket a kosárba helyezni és persze használni, szeretnék az egészségüket megőrizni úgy, hogy közben képesek megvédeni a környezetüket is. Pontosan ebben segítenek a natúr kozmetikumok, amelyekben nincsenek a természetre káros kőolaj származékok és egyéb ártalmas összetevők.